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2018-11-19 07:44 来源:中青网

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家电半年报全线飘红 但商家却感觉很冷

http://www.e23.cn.glbooks.cn2018-11-19中国家电网
中央直属机关工委常务副书记、中央直属机关党校校长孟祥锋出席并讲话,强调要在学懂弄通做实习近平新时代中国特色社会主义思想上走在前、作表率,带头坚决维护习近平总书记的核心地位、坚决维护党中央权威和集中统一领导。

    摘  要:为什么,最近看到各个家电上市公司的2018年上半年业绩报,不管是营业收入,还是营业利润,除了极个别企业的利润下跌外,几乎所有的企业都取得了“量增利涨”。其中,规模增长普遍在2位数,而利润增长则有的企业出现4位数的大涨。

  为什么,最近看到各个家电上市公司的2018年上半年业绩报,不管是营业收入,还是营业利润,除了极个别企业的利润下跌外,几乎所有的企业都取得了“量增利涨”。其中,规模增长普遍在2位数,而利润增长则有的企业出现4位数的大涨。

  但是,在终端家电市场上,我们家电人的感受却是,最近一段时间以来,人少了、货不动,不管是低价,还是新品、或是高端,都没有办法很快刺激消费需求、吊起用户的胃口。反正,不管怎么搞,市场行情就是一路走低。

  为什么,众多家电上市公司的业绩,与众多家电厂商营销人员的终端体验,出现两种“截然不同”的局面?到底是家电上市公司的业绩数据存在造假,还是家电营销人员的感受失真?当前以及未来一段时间,中国家电产业和市场的走势到底如何?

  首先,当前家电上市公司的营收表现,以及家电厂商营销人员在一线市场的感觉,两者之间都没有错。半年报是对家电企业过去发展和业绩的一种肯定,也是家电企业预见未来市场走势变差后,积极主动抢夺市场的一种结果。

  因此,从这个角度来看,家电企业在今年上半年整体营收上佳表现,属于正常;但是,从今年6月开始,特别是在经历7、8月份的市场萧条之后,越来越多的家电人感受到市场的寒流持续冲刷。

  中华全国商业信心中心数据显示:1-7月家用电器和音响器材同比增长9%,增速较2017年同期回落1.8个百分点。家电圈了解的数据显示:今年家电市场开盘以来呈现出“高开低走”局面,其中前5个月整个市场保持着较为明显的增长;但是从6月开始、进入7月后,市场开始走低;这与当前家电企业半年报业绩看涨,但家电厂商营销人员却是“阵阵寒意”的局面,不谋而合。

  其次,当前家电终端市场呈现出“线上、线下”冰火两重天的局面。特别是今年以来,随着整个家电消费市场的增长乏力,越来越多的家电企业开始选择押宝线上电商平台,希望通过电商平台来保持和推动规模化增长。由此,这带来的则是整个家电线下实体店的空间被压缩,日子极其不好过。

  越来越多的家电企业意识到,消费习惯(从实体店转战网店)、消费意识(不是最贵也不是最便宜、而是最合适、最喜欢)变化已经不可阻挡。越来越多的消费者开始习惯性选择线上电商平台选购家电,因为价格透明,而且很快就送货上门、物流与服务也越来越一体化衔接。

  中华全国商业信息中心数据显示:1-7月份,实体店零售额同比增长5.9%,比2017年同期回落2个百分点。1-7月份网上实物商品零售额实现36461亿元,同比增长29.1%,增速比2017年同期加快0.2个百分点。对于家电来说,线下今年以来,一直处在下跌通道中,唯有线下还能保持着2位数左右的增长。抛开线上线下到底谁卖的价格便宜不论,显然众多厂家的出货量希望,放在线上;

  再者,整个消费市场的城乡二元化特点仍然存在,对于家电企业来说,当前城市的渠道增长主要依靠线上电商平台,而农村的渠道拓展还是依靠众多的经销商、直营商,两者之间从消费群体、消费意识和能力等角度,均存在不小的差异和区隔。因此,从一线市场的经营布局上,绝对不是“厚此薄彼”。

  虽然农村市场增速快、空白多,但基数小、购买力弱;而城市增速放缓,但购买力强;从这个角度来看,对于家电厂商来说,不能简单地采取“押宝”农村,或者城市姿态,而一定要做好城乡二元化布局下的协同引爆和布局;

  数据显示:今年前7个月,乡村消费品零售额实现3.02万亿,同比增长10.4%,增速比2017年同期放缓1.8个百分点。同期,城镇消费品零售额实现18.05万亿,同比增长9.1%,增速比去年同期回落1个百分点。可以看到,城镇消费在如何大的规模基数下,还能保持9%左右的增长,而乡村基数小但同比增速并没有想象中的快。

  由此来看,这一轮的家电市场调整,从线下实体店的下跌开始,接下来将是线上网店的增速放慢,并由涨变跌;同时,被众多家电厂商寄予厚望的农村市场,无论是机会点,还是增长性,仍然不如城市。因此,面对不断变化的终端市场,家电厂商加速渠道的下沉,不断贴近一线市场,才是正道。

网络编辑:向甜明 值班主任:颜甲
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